Estadão

O sucessor do atacarejo, um formato de loja que comercializa produtos com preços muito baixos e nenhum serviço ao consumidor (ultra-hard-discount), deve desembarcar no mercado brasileiro em breve.

O grupo russo Svetofor planeja abrir a primeira loja desse tipo ainda este ano no País. Sob a bandeira Vantajoso, a estreia provavelmente será na cidade de Americana, no interior do Estado de São Paulo.

O plano é ambicioso. Nos próximos dois a três anos, o grupo russo quer ter 50 lojas no formato ultra-hard-discount na periferia de cidades brasileiras, espalhadas pelos Estados de São Paulo, Minas Gerais e Rio de Janeiro, segundo Karina Storozhenko, que lidera a implantação da rede varejista no País. A empresa não revela quanto pretende investir no projeto.

O tamanho do mercado e o fato de o atacarejo, que é um formato mais sofisticado em relação ao ultra-hard-discount, ter caído no gosto dos brasileiros fizeram o grupo russo se interessar pelo País, segundo a empresa. A grande extensão territorial e diversidade de renda da população também atraíram a companhia.

A intenção do grupo é se consolidar no Sudeste, onde está a maior fatia do mercado consumidor brasileiro. O plano é ter uma rede que seja sinônimo de preços constantemente baixos, segundo Karina.

São lojas com área de vendas de cerca de mil metros quadrados e com uma variedade de produtos menor em relação às grandes redes de supermercados e hipermercados.

A lógica operacional do modelo de loja de ultra-hard-discount é economizar em tudo para oferecer preços baixos continuamente. O público-alvo é o consumidor de renda média/baixa que quer economizar. Mas não estão excluídos clientes de maior poder aquisitivo, se a relação preço/qualidade do produto for vantajosa, diz a executiva.